Go Mobile 2011

Themamiddag mobile marketing

Dat je wekker in real life ook wel eens niet afgaat, ervoeren de meeste BlackBerry gebruikers deze week nog. Verder hebben wij eigenlijk bijna alleen maar plezier van onze mobiel. Er lijken in ons mobile life geen grenzen te bestaan op het gebied van functionaliteit, entertainment en: commercie.

Moderator Jeroen Mirck nam ons mee naar de wereld van mobile marketing. Een middag van onderzoek en praktijk. Maak kennis met onze researcher en evangelisten.

Cijfers spreken voor zich. Martin Warmelink, directeur technology & media bij TNS NIPO, stelt dat de macht van content toeneemt en kan dit uiteraard staven met onderzoeksresultaten. Android heeft het grootste marktaandeel in Nederland, maar het merk Apple is het meest ‘aspired’ en ‘committed’. Het aantal tablets zal enorm groeien, veelal ten koste van de pc. Nederlanders zitten graag om 18 uur aan tafel, zonder hun mobiel. Terwijl Indiërs lekker doorgamen tijdens het eten. Klik hier voor de presentatie van Martin Warmelink.

Over naar de vertaling in de mobile marketing strategie. ‘Laat me je mobiel zien en ik zeg je wie je bent’, bij wijze van spreken dan. Heb je een mobile life naast je gewone leven? Bedtwitter je of update je vlak voor het slapen gaan je social media met de iPad in bed? Als adverteerder wil je toch met je app de broekzak van de consument zitten. Mooie voorbeelden van conversie zijn wehkamp.nl en McDonald’s. Volgens online marketeer Patrick Petersen begint het allemaal bij engagement. Dat moet sterk genoeg zijn om de app te willen hebben. De app moet geen doel op zich zijn. Vreemd genoeg is de mobiele website veel minder hot dan de app, terwijl het een prima middel is om engagement te creëren. Bovendien heb je met een mobiele website vaak meer bereik voor minder geld.

Dat er veel meer variaties op het thema mogelijk zijn, laat Inan Aras, industry manager mobile bij Google, ons zien. Klik hier voor de presentatie van Inan Aras. Onder de visualizer flitst de ene mobile search na de andere voorbij. Location based is key. Click to web, click to call, click to Twitter, click to etc. Veel leuke praktijkvoorbeelden, waaronder een Sudoku puzzel en Tesco Homeplus, boodschappen doen met je mobile in het metrostation. Nog even wachten en we rekenen alles met de mobile wallet af (near field communication). Mobile is de brug tussen offline en online. 10% van het Google search verkeer is nu al mobiel en dit stijgt alleen maar. Het zoekgedrag is hetzelfde, maar de location is functioneel en dus essentieel.