Algemene Mediabeschouwingen 2011

Data, navelstaren en onderbuiken

De MWG had dit jaar gelukkig geen last van een uitgelekte medianota. De stellingen die het mediakabinet 2011/2012 op woensdag 14 september presenteerde, waren ronduit verrassend te noemen. Want wie had gedacht dat deze middag zou gaan over data, navelstaren en onderbuiken?

Het decor was het democratisch hart van Amsterdam, de Raadszaal in de Stopera. Een uitmuntende locatie voor deze bijeenkomst, beaamde ook Wethouder Carolien Gehrels met o.a. Lokale Media in haar portefeuille, die de beschouwingen opende. Van de gelegenheid tot interrumperen werd volop gebruik gemaakt. Door onderzoekers, ‘internetmannen’ en bureaudirecteuren. Kamervoorzitter Frederique de Jong van o.a. het programma Mediazaken bij BNR leidde het geheel in goede banen.

Het Ministerie van Adverteerders maakte meteen al een 'one-eighty' ten opzichte van vorig jaar met de stelling ‘Adverteerder zijn in een crisis vereist creativiteit en durf boven datacrunching’. Volgens Minister Monique Opdam (ING) zijn data belangrijk, maar hoe logisch is het om minder te gaan eten als je honger hebt? Wil je groeien en je onderscheiden van de massa, dan zul je volgens Monique de onderbuik moeten gebruiken. Dit gaat verder dan navelstaren op het aantal ‘likes’. Het gaat om investeren in zichtbaarheid en nieuwe producten. Het gaat allemaal om de kunst van het verleiden. Het publiek wist hier wel raad mee en Monique had de volgende dag haar eerste virtuele bloemetje via Twitter al te pakken.

Kwaliteit boven kwantiteit dus. Dit is ook het beleid van de Minister van Informatie, Herbert Blankesteijn (journalist). Hij leidde ons door de wereld van internet video met zijn stelling ‘The Medium is The Ad’. Sinds kort is hij internet video recensent, wat volgens Herbert impliceert dat internet video daarmee op het niveau van tv is aangekomen. Zelf kijkt hij niet eens meer tv. Op internet is belachelijk veel aanbod, er zijn belachelijk veel advertentiemogelijkheden. En, zo werpt een enkele criticaster uit het publiek tegen, er is ook belachelijk veel troep te vinden. Tv is zo krachtig, het wordt eerste twintig jaar echt niet door internet verslagen. Pas als de kwaliteit op internet beter wordt, heeft tv een probleem.

Als het aan Minister van Mediabureaus Diederik Breijer (UM) ligt, staat de bureauwereld komend seizoen op z’n kop. Zijn stelling ‘Groei van de business van onze klanten staat centraal. Data(modeling) is key geworden, waardoor mediabureaus op echte performance worden afgerekend’ lijkt haaks te staan op het beleid van de eerste twee ministers. Je moet maar durven in een zaal vol bureaumensen; de bureaus naïef en te weinig creatief noemen. Hij kan zijn stelling echter goed staven met argumenten. En, belangrijker nog, met hoop. Er is hoop voor die bureaus die het roer drastisch om durven gooien. Media zou maar ‘een oplossing’ moeten zijn van de totale toegevoegde waarde die je de klant als mediabureau kunt bieden.

Waarschuwend klinkt de Minister van Exploitanten, Adri Ulfman (12snap), die zich afvraagt of wij ons laten ‘overrompelen met een tsunami van mobile’? Mobile biedt zoveel kansen en mogelijkheden, toch bleek in het verleden steeds dat de mobiele spelers zich buiten Nederland bevonden. Is zijn presentatie dan een oproep aan de zaal om deze trein niet te missen? De Minister pleit voor een goede embedding van mobile in het mediavak. In de zaal klinkt enige scepsis; internet en mobile zijn toch al onderdeel van het totale mediapakket? Ook hier kunnen we de navel laten voor wat die is en ons focussen op de onderbuik.

Liefhebbers van dit onderwerp kunnen op dinsdag 11 oktober a.s. hun hart ophalen bij de volgende MWG bijeenkomst Go Mobile, vanaf 15.30 uur in The CoolBrands House in Amsterdam.

Tijd om elkaar de hand te schudden en aan het werk te gaan met het beleid. Volgend jaar kijken we terug hoe voorspellend dit kabinet heeft gesproken.