In een sportevenementenjaar als 2010 komt bij veel adverteerders de investeringsvraag in sportsponsoring boven drijven. Zeker in het licht van de huidige financiële situatie is het belangrijk om de toegevoegde waarde en effecten goed in te schatten voordat men het besluit neemt sponsoring als volwaardig onderdeel van de merkcommunicatie te gebruiken. Ondernemingen die sportsponsoring overwegen of al toepassen, willen weten wat het rendement van hun sponsoring is, niet alleen qua verhogen van de bekendheid maar ook de toegevoegde waarde aan de merkwaarden. Een goede activatie van sponsoring (zowel intern als extern) wordt steeds belangrijker. Maar hoe pak je dit aan? En wanneer weet je dat je succesvol bent geweest, en dat de doelstellingen behaald zijn?
Een aantal prominente sprekers uit de sponsorwereld beantwoorden deze middag 3 vragen: 1) wat zijn de trends en ontwikkelingen? 2) wat is de effectiviteit en hoe is dit te meten? 3) hoe activeer ik sponsoring?
Programma
16.00 uur start bijeenkomst
Inleiding en korte introductie van de sprekers door de moderator van deze middag, Marcel Beerthuizen, expert op het gebied van sponsoring en merkbeleving. Marcel was o.a. werkzaam voor BBDO, Pro Sport, TWBA, 2008&2009 en is nu managing director van SOS Kinderdorpen. Hij zal de trends en ontwikkelingen schetsen in sportsponsoring.
Het tweede onderdeel wordt ingevuld door René van Beek, eigenaar van Control, en recentenieuwkomer binnen de sportsponsoring. Hij vertelt wat er gebeurt als een onbekend bedrijf het beste schaatsteam ter wereld gaat sponsoren.
Ernst Boekhorst(vice president Sponsoring & Focus Groups ABN AMRO) gaat vertellen over ‘Return on sponsorship’, het meten van het effect van sponsoring.
Frits Barend (journalist/presentator) gaat ook een bijdrage leveren en neemt plaats in het discussiepanel.
Er zal in de loop van de middag een aantal stellingen gepresenteerd worden door betrokkenen in de sponsorwereld.
Naast genoemde sprekers zullen ook andere prominente gasten uit de sportsponsoring aanwezig zijn en hun mening geven zoals Bob van Oosterhout (Directeur/oprichter Triple Double sportmarketing) en Marcelien de Koning (Olympisch kampioen zeilen).
