Dinsdagmiddag 8 december ging het in Amstelborgh over zingeving en inspiratie. En – dat kan ook bijna niet anders – het ging niet alleen over inspiratie, het was ook een inspirerende middag. Zeer inspirerend zelfs, als we zo vrij mogen zijn.
In een setting van kaarslicht en wierrook hield dagvoorzitter Dave Nelissen zijn kruid aanvankelijk nog droog want het was er meteen tegenaan met de verrassende opening van Ruben van Zwieten, oprichter van recruitmentbureau Zwieten & Company en als dominee initiatiefnemer van Zingeving op de Zuid-as, een stichting die op traditionele en niet-traditionele wijze wil bijdragen aan het proces van zingeving.

In tegenspraak met de kaarsen en de wierrook was het verhaal van Ruben van Zwieten juist helemaal niet vaag of zweverig maar helder als glas. Hij analyseerde begrippen als taal, communicatie en marketing:

”We gebruiken woorden als marketing en feedback alsof we precies weten waar we dat kunnen vinden op straat. Als we zeggen marketing dan is dat letterlijk ‘het markten’. Dus de marktkoopman die zijn appels op een bepaalde manier ten toon spreidt op de plaatselijke markt. En feedback: ‘terugvoeding’. Dus niet afzeiken, maar iemand voeden om weer door te kunnen bouwen, groeien.”

Daarna Herbert van Hoogdalem, creative director van Purple Cows, werkte voor de grootst denkbare merken en werd meer dan 50 maal internationaal genomineerd en/of bekroond met creatieve prijzen.

Herbert van Hoogdalem was niet te beroerd om de aanwezigen tot in detail inzicht te geven in hoe inspiratie werkt in het algemeen en hoe inspiratie werkt bij Herbert zelf in het bijzonder. Zij die er dinsdagmiddag niet bij waren en toch alles willen weten, zouden wij willen zeggen: kom de volgende keer ook! Op deze plek is slechts ruimte voor een impressie.
Van Hoogdalem haalt een groot deel van zijn inspiratie uit stuk gaan:
“Niets inspireert meer dan beperkingen. Tegenslag, stress, gebrek aan budget, onrecht, ongeloof en vooral mensen die zich nergens wat van aan trekken.”
Johan Cruijff speelde zijn beste voetbal nadat hij failliet was gegaan, Mickey Roorke was een filmster, belandde in de goot, kwam terug en kreeg een Oscar nominatie. Sylvester Stallone werd met zijn filmscript voor Rocky aanvankelijk door iedereen uitgelachen. Speciale aandacht had Van Hoogdalem voor zijn held Peng Shulin, een Chinees met een half lichaam die een winkel opende met halve prijzen.

Van Hoogdalem benoemde een aantal misverstanden over creativiteit. Om creatief te kunnen zijn hoef je helemaal niet “out of the box” te kunnen denken. En creativiteit vraagt – anders dan kunst – niet om rare, excentrieke mensen. Kijk eens hoe normaal en saai topcreatieven als Peter van Zijp en Wim Ubachs zijn als je ze vergelijkt met bijvoorbeeld Dali of Picasso. Het hoeft niet allemaal wild en raar. Een briljant communicatie-idee is vaak slechts een kleine verschuiving van de werkelijkheid.
 
De afsluiting van de middag werd gedaan door MindShare CEO Ruud de Langen met een gesproken column. Hij draaide warm voor zijn optreden op het komende MWG Congres van 11 februari en rekende alvast even af met De Telegraaf, Fons van Westerloo, Gun Nieuwenhuis, Minister Rouvoet, Geert Wilders en adverteerders die alles voor niets willen. Dat belooft wat voor het MWG Congres! Niets op warmen. Ruud de Langen, nu al red hot!